LinkedIn 上最值钱的行为只有一个：收藏。人们收藏的是准备去用的东西——操作步骤、清单、判断规则。点赞的是让他两秒钟有情绪、之后就再也不想起的东西。
这一条解释了「会传的帖子」和「不会传的帖子」之间的大部分差别。写出读者下次开会之前就能照做的东西，剩下的机制会自己成立。
前两行决定一切
帖子在手机上大约两行之后被截断。后面所有内容，只被前两行说服了的人读到。
三种常见的失败开头：
- 先铺垫。 「上周我和一位创始人聊定价……」读者不在现场，也还不关心。
- 公告腔。 「很高兴地宣布……」这是新闻稿的语言，它预告了「接下来不会要求你做任何事」。
- 抽象名词。 「留存是 SaaS 最重要的指标之一。」正确、无人反对、因此也不可能被记住——问题就在这里。
一个有效的开头：说一句读者可能会反对的判断。
「我们下架了最赚钱的那个套餐。」
八个字制造了一个问题。读者留下来看你到底对不对，而你正好用这段时间把机制讲完。
一条帖子只讲一个想法
有三个想法的帖子等于没有想法。读者记住了三段论证的形状，一个内容也没记住。
如果你没法用一句话说清这条帖子在讲什么，它就是两条。拆开之后总触达通常会翻倍，因为不同的读者群会各自捡走一条。
检验方法：读完问一句，读者该改变哪个具体做法。如果答案横跨他工作的三个领域，你写的是一期 Newsletter，不是一条帖子。
证据那一行
没有证据的主张，只是排版更好的观点。每条帖子只需要一份证据，而且要具体到能被核对。
三类最好用：
- 动过的数字。 不是「显著提升」，而是前后的两个值。
- 被点名的失败。 「我们为一个客户上了一个配置项，然后用三年文档还这笔账。」
- 机制。 不是发生了什么，而是为什么发生。这是最可移植的一类，读者能直接套到自己的处境上。
一份证据，不是三份。第二份证据几乎总是让帖子开始显长的原因。
边界那一行
说清你的建议在什么情况下不适用。一句话。
「这适用于有销售团队的 B2B。自助产品是另一种失效方式。」
加这一行会发生两件事：你提前挡掉了那条本来会变成置顶评论的质疑；你说明了自己想过边界，而这正是「建议」和「看法」的区别。
结尾
不要总结。总结等于告诉读者「写完了」，于是他关掉页面。
改成三种之一：
- 带动词的动作。 两到三步，每步以动词开头，今天不找作者帮忙就能做。
- 一条可复用的规则。 「如果一档的客户流失更快、工单更多，它的收入是借款。」规则会被带走，结论只留在信息流里。
- 一个具体的问题。 不是「大家怎么看」，而是一个有两个合理答案的问题——让「回复」比「划走」更省力。
排版上的几条
- 段落一到两句。留白在这个平台上是标点。
- 链接最多一个，放结尾。正文里的链接会压低触达，也顺手给读者一个出口。
- 只有在条目并列时才用列表。三条各自是一句话的「列表」，不过是一堵带圆点的墙。
- 不要堆话题标签。最多三个相关的，或者不写。
发布之后的三个动作
发完不要就走。LinkedIn 的传播周期比 X 长，前两小时的互动决定它会被推给多少人，而这两小时里有一件只有你能做的事：在评论区补一条「怎么做」。
主贴给判断，评论给细节。这样主贴保持短、保持能被读完，评论区又给了读者停留的理由。
第二个动作是记录。哪一句被引用、被私信问起、被同行转走，记下来。这些句子比点赞更能说明你的判断落在哪里。
第三个动作是回收。一周后把表现最好的那条改成三个版本：更短的、带数据的、纯提问的。同一份素材的第二次传播通常比第一次走得远，因为这时已经有互动数据在替你背书。
一个容易忽略的细节
中文读者和英文读者对「软」的容忍度不同。中文里「可能」「某种程度上」是严谨；英文读者读到这些词，会默认作者自己也不确定。
如果你的读者主要是英文母语者，把限定语集中到一行，而不是均匀撒在每一句上。这样判断依然锋利，严谨也没有丢。
一个自检清单
发布前过一遍，五条，每条只需要几秒：
- 前两行能不能独立成立？把它们单独截出来，还是一条完整的话吗？
- 这条帖子让读者改变哪一个具体做法？说不出来，就说明它是一篇感想。
- 证据有几份？超过一份就删到一份。
- 有没有边界那一行？没有就加。
- 结尾是总结还是动作？是总结就换。
五条里过不了三条，先别发。改一条比改五条容易，而读者的耐心只有一次——他不会告诉你哪一条让他划走的，他只会在下一次不再打开你的主页。
最后一个建议：不要在同一条帖子里既讲道理又卖产品。道理负责让人愿意关注，产品负责让人知道去哪。两件事挤在一起，读者会先把整条当成广告跳过去。
LinkedIn 的三条规则
- 150 到 250 字，一个想法，一份证据。 够装一个教训和它的支撑，短到一屏读完。在读者失去耐心之前结束，就是合格；再长就是一期穿了帖子外衣的 Newsletter。
- 用一句可能被反对的判断开头。 提问会让读者在心里答一下然后划走；判断会让他留下来确认你对不对——而那次确认，就是阅读本身。
- 一条链接，放结尾，永不放第一行。 链接会降低停留时长，因为一部分人直接离开了。结尾的链接几乎没有代价；第一行的链接，代价就是这条帖子。
- 无聊的话题通常只是太宽的话题。 「招聘」很无聊；「我们因为一个作业题撤回了 offer，代价是什么」不无聊。收窄的是具体场景，不是主题本身。
- 发布之后补一条评论。 主贴给判断，评论区给细节：主贴因此可以保持短、保持能被读完，评论区又给了读者停留的理由，也让算法看到这条内容还在被讨论，而讨论是它继续分发下去的唯一理由。