大多数关于内容复用的建议，讲的其实是「重排格式」：把博客砍短、改改换行、配一张轮播图。那不是复用，那只是多绕了一步的分发，读者看得出来——同一个论点换了三种形状，于是三种都不点了。
复用是另一种操作。你拿着一份完整的思考，问它里面到底有几个不同的论证。一篇论证扎实的两千字文章，通常有四到六个，每一个都能单独发布、放在不同的周、投给不同的平台，而不互相重复。
复用不是哪三件事
有三种操作都被叫作复用，只有一种真的有效。
压缩把文章变小，产出的是摘要：准确、好扫读、一句都记不住。这是为什么很多内容日历看起来很满，读起来很空。
重排保留论证、只换容器——同样的段落，现在放在了幻灯片里。它对「已经想听这个论证」的人有效，对其他人无效，因为容器从来不是问题所在。
抽取把单元从文章里取出来，让每一个成为独立的一条。只有这一种能靠同样的工作量换来更大的触达，因为对没读过原文的人来说，产出是全新的。
四类单元
你抽出来的东西，几乎都落在四种类型里。给它们命名，抽取就从玄学变成机械动作。
主张：文章真正在论证的句子。「14 个月的销售周期会杀死看起来健康的公司」是主张；「销售周期很重要」是话题。只有主张能被发布。
机制：主张背后的「因为」。这类单元走得最远，因为大多数写作只给结论、跳过原因。机制型的帖子教会读者一件能用到别处的事。
反差：大家以为的 vs 实际发生的。反差是让第一行停下滑动的东西，而「让人停下」是第一行唯一可衡量的任务。
物件：一份清单、一段配置、一个脚本、一条判断规则。物件会被收藏，而被收藏的内容才会积累「关注你的理由」。
工作流
- 盘点已发布的东西。 文章、逐字稿、更新日志、Newsletter。这是一队已经论证完的内容，不是一张选题清单。
- 一遍抽取，不写正文。 高亮四类单元，产出是一张句子清单。这一步不要起草任何东西。
- 先分派，再写作。 按意外程度排序、匹配平台、压上日期。日历这时变成「你已经做过的决定」。
- 对着排期生产。 写平台专属的第一行，挂上单元和证据，结束。几分钟而不是几小时。
- 过一道闸，再回收。 每条只问一句：你会把这条转给一个你尊重的人吗？没过的退回抽取，不要退回改文案。
复用会死在哪
源头太薄。 一个主张配四个例子的文章，只能出一条帖子。硬做五条，就是五遍复述引言。修法在上游：要么写含更多单元的文章，要么少发几条。
开头雷同。 五条帖子都用「大多数人以为……」开头，读起来就是同一条帖子发了五次。每个单元都要有自己的第一行。
没有机制。 没有机制的帖子只换来认同，没别的。认同不是分发。
有量无库。 一周把五个单元全发完，库存清了，读者也会觉得这个号不稳定。库存才是让节奏扛过糟糕一个月的东西。
怎么判断它在起作用
数每周抽出的单元，别数发出的帖子。帖子是出货，单元是库存，而库存是唯一能让下一周成为可能的东西。
然后记录读者复述回来的句子。当有人引用你写过的一句，那句就是下一篇的开头——也说明抽取拿到的是原文里最锋利的主张，而不是最省事的那条。
一个具体例子
假设你刚发了一篇讲「免费试用」的文章，论点是：试用筛出的是不会付钱的人，代价出现在支持成本上。
直接压缩，你会得到一条「免费试用到底值不值」的帖子，读完什么也没留下。
按四类单元拆，你能拿到：
- 主张：免费试用不提高转化，它提高支持量。
- 机制：试用优化的是注册数，而收入来自第二次对话，试用把那次对话往后推。
- 反差：定价页在优化转化，而流失发生在第二年。
- 物件：一条判断规则——如果试用的支持成本高于转化提升，它就是你用人力支付的折扣。
四条帖子，可以放在两周里，分别发在 X 和 LinkedIn，彼此不重复，也不需要你再想一次选题。这就是复用和压缩的差别：一个产出内容，一个产出副本。
从今天开始的三件事
第一件，把这周三篇旧文章各拆一次，只列单元，不写帖子。你会第一次看清自己到底有多少库存。
第二件，给每个单元标一个平台和日期。没有日期的单元，等于没有。
第三件，发布之后记录被复述的那一句。它既是下一篇的种子，也是检验你抽得准不准的唯一标准——没有人复述的单元，下次就别再抽了。
复用的前提是什么
两个前提，缺一个都做不成。
第一个前提是：你已经有内容。复用不是凭空生产，它是从存量里取。手上只有三五篇的人，先写够十篇再谈复用，否则你会把同一篇文章反复拆到读者反感，而那时候你不会认为是库存的问题。
第二个前提是：你的内容里有具体的判断。只有观点没有细节的文章拆不出来，因为它只有结论一层，而结论是最不可复用的部分——所有人都能说同一句结论，没人能复述你的机制。
换句话说，复用能力在很大程度上取决于写作质量。写的时候多留「可以被单独拿走的句子」，写完之后才有东西可拿。这也是为什么很多人以为自己在做分发，实际上只是在重复自己——而且重复得越勤，读者掉得越快。
决定复用到不到位的是这三条
- 数单元，不数字数。 一个主张 + 一个机制 + 一件物件的文章，能出四到六条；一个主张配四个例子的文章只有一条，因为例子是证据，不是独立论点——硬凑只会得到五遍复述引言。
- 链接只放一次，放结尾。 帖子承载论证，文章承载深度。开头放链接，等于在挣到这次点击之前先请人离开；从不放链接，那份深度就没人知道存在。
- 一个单元一个开头，换语言也不变。 这条规则在中英之间不改变，改变的只是失败方式：中文写作把结论放在第九行，因为母语读者会读到最后，而英文读者在第二行就走了。问题在结构，不在词汇。
- 库存始终高于五条。 保住节奏的是这个数字，不是发布频率；它也是一个体系和一个「被打断一次就结束的习惯」之间的差别。